JENIS JENIS ENTITAS YANG DIPASARKAN DALAM PEMASARAN

 

ENTITAS YANG DIPASARKAN DALAM PEMASARAN

Dalam pemasaran memasarkan 10 tipe entitas : Barang, jasa, acara, pengalaman, orang, tempat, property, organisasi, dan ide.

BARANG

Barang fisik merupakan bagian terbesar dari usaha produksi dan pemasaran dibanyak negara. Setiap fisik tahun, merupakan perusahaan-perusahaan bagian terbesar dari AS usaha saja produksi memasarkan dan pemasaranmiliaran produk makanan segar, kalengan, kemasan, dan beku, selain itu juga jutaan mobil, kulkas. televisi, mesin, dan berbagai pilar ekonomi modern lainnya. Berkat Internet, bukan hanya perusahaan yang memasarkan barang, bahkan individu pun dapat memasarkan barang secara efektif.

 JASA

Ketika ekonomi maju, semakin besar porsi aktivitas ekonomi yang berfokus pada produksi jasa. Perekonomian AS kini terdiri dari perpaduan produksi jasa dan barang dengan perbandingan 70-30. Jasa mencakup pekerjaan maskapai udara, hotel, perusahaan penyewaan mobil, tukang pangkas dan salon, tenaga perbaikan & pemeliharaan, dan akuntan, bankir, pengacara, insinyur, dokter, programer piranti lunak, dan konsultan manajemen. Banyak tawaran pasar yang terdiri dari perpaduan antara barang dan jasa. Di restoran makanan cepat saji, misalnya, pelanggan mengkonsumsi baik produk maupun jasa.

 ACARA

Pemasar mempromosikan acara berdasarkan waktu, seperti pameran dagang pertunjukan seni, dan ulang tahun perusahaan. Acara olahraga dunia seperti Olimpiade dan Piala Dunia dipromosikan secara agresif baik kepada perusahaan maupun penggemar.

 PENGALAMAN

 Dengan memadukan beberapa jasa dan barang, sebuahperusahaan dapat menciptakan, memamerkan, dan memasarkan pengalaman. Walt DisneyWorld'sMagicKingdom merupakan contoh pemasaran pengalaman ini, dengan mengizinkan pelanggan mengunjungi kerajaan peri, kapal bajak laut, atau rumah hantu. Ada juga pasar untuk pengalaman khusus, seperti menghabiskan satu minggu di kamp baseball, bermain dengan legenda-legenda baseball yang telah pensiun, menjadi konduktor Chicago Symphony Orchestra selama lima menit, atau mendaki Gunung Everest.

 ORANG

Pemasaran selebriti adalah bisnis yang besar. Artis, musisi, CEO, dokter, pengacara dan ahli keuangan kelas atas, dan profesional lainnya dibantu oleh para pemasar selebriti." Beberapa orang telah melakukan pekerjaan pemasaran sendiri-pikirkan David Beckham, Oprah Winfrey, dan Rolling Stones. Konsultan manajemen Tom Peters yang juga ahli dalam self-branding menganjurkan agar setiap orang menjadikan dirinya sebuah ?merek".

 TEMPAT

Kota, negara bagian, kawasan, dan seluruh bangsa bersaing secara aktif untuk menarik turis, pabrik, kantor pusat perusahaan, dan pemukim baru.8 Pemasar tempat mencakup spesialispengembangan ekonomi, agen real estate, bank komersial, asosiasi bisnis lokal, serta agen periklanan dan hubungan masyarakat. Las Vegas Convention &TourismAuthority menghabiskan sekitar $80 juga untuk kampanye iklan yang provokatif, "Apa yang Terjadi di Sini, Tersimpan di Sini." Kembali ke akarnya sebagai "tempat bermain orang dewasa", Las Vegas berharap kampanye tersebut akan meningkatkan jumlah pengunjung dari 37,4 juta pada tahun 2004 menjadi 43 juta pada tahun 2009.            

 PROPERTI

Properti adalah hak kepemilikan tak berwujud atas properti yang sebenarnya (real estate) atau properti finansial (saham dan obligasi). Properti dibeli dan dijual, dan pertukaran ini membutuhkan pemasaran. Agen real estate bekerja untuk pemilik atau penjual properti, mereka bisa juga membeli dan menjual real estate untuk pemukiman maupun untuk perdagangan. Perusahaan investasi dan bank memasarkan sekuritas kepada investor institusional maupun individual.

ORGANISASI

Organisasi secara aktif bekerja untuk membangun citra yang kuat, disukai, dan unik di benak publiknya. Di Inggris, program pemasaran "Every Little Helps" Tesco mencerminkan perhatian pemasar makanan tersebut terhadap detail dari segala hal yang dilakukannya, di dalam maupun di luar toko di masyarakat dan lingkungan. Kampanye tersebut telah menempatkan Tesco di puncak industri rantai supermarket di Inggris. Universitas, museum, organisasi pertunjukan seni, dan organisasi nirlaba menggunakan pemasaran untuk meningkatkan citra publik mereka dan bersaing untuk mendapatkan khalayak dan dana. Kampanye identitas perusahaan adalah hasil dari program riset pasar yang intensif. Inilah yang terjadi pada kampanye "Sense and Sin plicity" Philips.

 INFORMASI

Informasi adalah apa yang dihasilkan, dipasarkan, dan didistribusikan oleh buku, sekolah, dan produk universitas dengan harga tertentu kepada orang tua, siswa, dan komunitas. Majalah seperti Road and Track, PC World, dan Vogue masing-masing memasok informasi tentang mobil, komputer, dan dunia mode. Produksi, pengemasan, dan distribusi informasi adalah beberapa industri besar dalam masyarakat.